KTV数量持续减少,为什么年轻人不喜欢去KTV了?

浏览:3507   发布时间: 09月15日

广西新闻网南宁9月17日讯(记者 罗珊珊 韦幸文 实习生 庞舒晴 杨倩倩 李轩然)你有多久没去KTV了?还记得上次去KTV是什么时候吗?KTV,曾经是许多年轻人周末娱乐、生日派对、同学聚会、公司团建的首选地,对很多80、90后来说,KTV是他们青春记忆的一部分。如今,曾作为KTV主要消费者的80、90后,已经大大减少了去KTV的次数。

近日,#为什么现在人们去KTV少了#一话题冲上微博热搜榜,引发数亿网友围观,不少网友表示:现在的确很少会去KTV了;更有网友直呼:都2021年了,谁还去KTV呀!有媒体在微博上发起#你有多久没去KTV了#的话题投票,在参与投票的8.3万人中,就有5.8万人选择了“很久没去了”这一选项。曾经的“首选地”,如今的“不爱去”,年轻人为什么不喜欢去KTV了?

行业缩水 传统KTV数量断崖式减少

中国的卡拉OK兴起于20世纪80年代末,最早出现在广州,招待的多是外宾和有身份的人物。1995年1月,来自台湾名为“钱柜”的KTV在大陆开了第一家门店,选址在上海,并用两年的时间火遍了整座城市。紧接着,一大批KTV相继开办,普通老百姓成了消费主流群体,KTV从小众逐步走向大众时代。但到了2014年前后,随着“钱柜”在国内多家店倒闭,KTV行业的冬天来临。《中国音乐产业发展总报告》显示,仅2016年,传统KTV数量断崖式减少近60%。2020年,受疫情等因素叠加影响,KTV行业整体客流量下降了70%-80%。根据相关数据,截至2021年3月,我国现存的KTV企业剩6.4万家,注销或吊销的企业多达4万家,几乎相当于现存数量的2/3。同巅峰时12万家相比,这个数据堪称腰斩。

记者从南宁市文化广电和旅游局获悉,2019年南宁市KTV企业数量为209家,2020年则减少至153家。南宁市朝阳商圈一家连锁KTV的工作人员告诉记者,受疫情等因素的影响,娱乐行业遭到限制,KTV行业的整体客流量下降。“现在我们KTV的生意可以用‘惨淡’来形容,来的人越来越少了,房租和工资成本又居高不下,很多KTV关门也见怪不怪了。”该工作人员说道。近日,记者前往南宁市青秀区某家KTV消费发现,该KTV可谓是门庭冷落,即使是晚上黄金时段也不用提前预约,仅是偶尔能看到前来消费的顾客,许多包厢里均熄灭了灯,显示“未营业”状态。

图为南宁一电影城外的迷你KTV。广西新闻网实习生 庞舒晴 摄

门庭冷落 KTV为何会被年轻人抛弃

过去,KTV是80、90后必选娱乐方式,随着这批人年纪慢慢增长,他们不再有嗨唱的精力和时间,而成长起来的00后却没有接棒。根据美团App数据,2021年上半年,全国18-21岁年龄段的量贩式KTV用户数相比2019年同期下降了13.4%,消费额也同比下降15.4%。KTV不再处于这个时代的浪尖,双眼紧盯方寸间的手机屏幕、实时关注着各大社交软件的“后浪”们,也不再钟情KTV包厢闪耀的灯球,不会紧赶慢赶地喊着“切歌”,不再因为一场KTV而声嘶力竭。曾经改变静谧夜晚的KTV行业门可罗雀,那么,不再去KTV的他们又涌向了何方?

采访中,多位受访者表示,上次去KTV已经是一两年前,更有甚者表示几年了都没去过一次,传统KTV价格偏高、卫生隐患、曲库更新缓慢、个人“社恐”等,都是他们将之打入“冷宫”的原因。此外,在移动互联网兴起的大消费时代背景下,各类线上音乐唱歌App风靡起来,让一些有“社恐”的年轻人不再惧怕因唱歌不好听而被嘲笑,同样在商场、电影院、车站等线下场所兴起的迷你KTV,也满足了他们利用碎片化时间的娱乐需求。“我可以选择唱几首,也可以选择唱十几分钟、半小时,而以往的量贩式KTV至少要消费几小时。另外,迷你KTV的歌曲更新得很快,时下流行的歌曲都能翻唱。”市民李先生说道。据艾瑞咨询《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》数据显示,2019年在线K歌行业月活跃设备数近2.2亿,迷你KTV市场规模已达140.5亿元。

专注传媒经济与管理研究多年的广西师范大学谢江林教授表示,年轻人抛弃量贩式KTV还有一个重要的原因,如今他们可以选择娱乐的方式越来越多,比如主题乐园、密室逃脱、剧本杀、轰趴馆等。根据美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》的数据显示,2021年,仅线下剧本杀行业预计将有150亿市场规模,超七成剧本杀玩家为30岁以下的年轻人群,超63%会在两周内消费剧本杀1次以上,将近一半用户消费频次在一周1次及以上。

记者在采访中了解到,虽然量贩式KTV可以让一群人在包厢里一边看MV、一边唱歌、一边用餐,但如今年轻人更偏好垂直细分更明确的其他娱乐方式。想喝酒,酒吧、清吧酒类齐全气氛恰当;想聚会,桌游让人更有参与感,剧本杀、密室逃脱娱乐性、参与性更强;想打发时间,网咖、电影院是不错的选择;就算只想“宅”在家,手机“赛博空间”也能无限畅游。大消费时代给予年轻人的娱乐方式越来越多,量贩式KTV单一化的场景已经无法满足年轻人的需求。

图为南宁一家商场内的迷你KTV。广西新闻网实习生 庞舒晴 摄

行业内卷 量贩式KTV还有“救”吗

除了年轻人不再喜欢之外,量贩式KTV走向没落也有行业自身“内卷”等原因。面对线上K歌App和线下迷你KTV的双重挤压,以及各类娱乐方式与之争夺用户,量贩式KTV还有“救”吗?

记者在某团购App上进行搜索,目前大多量贩式KTV分为日场与午夜场的套餐价格,套餐服务主要包含K歌、饮品和小吃。但部分量贩式KTV开始结合年轻人的多元化需求,推出创新产品及增值服务,例如:南宁市一家连锁量贩式KTV推出了剧本杀+KTV套餐服务,套餐内同样包含了饮品和小吃,打造一站式娱乐新玩法;还推出了火锅+KTV套餐服务,顾客可以边K歌边涮火锅。

谢江林表示,量贩式KTV不被淘汰的前提是它需要具有独一无二的价值,能给予消费者差异化的体验,才能长久地生存下去。“首先,KTV本身需要改进,比如说场所的升级、设备的迭代以及相关服务产品的质量提升,要使KTV优于日常生活中出现的相关产品,顾客才会为更好的体验买单。其次,让更多人消费得起,要有老百姓能够接受的价格。最后就是服务方面的转型,一是工作人员的服务态度,二是KTV核心产品的外围服务,三是其他增值性的服务,延伸周边服务,创新融入年轻人喜欢的元素,比如游戏、剧本杀等。”

图为迷你KTV内部。广西新闻实习生 庞舒晴 摄

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